Qual é o tempo ideal de vídeo para anúncios no Meta Ads?

por set 5, 2025Meta Ads, Mídias Pagas, Planejamento

Se você já conversou com um gestor de tráfego ou participou de uma reunião de mídia paga, provavelmente já ouviu a pergunta:

“Qual é a duração ideal de um vídeo para anúncios no Facebook e Instagram?”

Durante muito tempo, a resposta padrão foi: “Depende, é preciso testar”.
E sim, isso ainda é verdade — o comportamento do usuário não é linear e varia conforme público, objetivo e produto.

Mas hoje, com dados técnicos e análise prática, já temos diretrizes que ajudam a tomar decisões mais inteligentes sobre a duração dos vídeos.


1. Tipos de formatos de vídeo no Meta

Antes de falar de tempo, é importante entender onde cada vídeo pode aparecer. Cada formato tem um papel diferente:

  • In-Feed Videos → vídeos que aparecem no feed, ideais para contar histórias rápidas e mostrar produtos de forma natural.

  • Stories → vídeos verticais de até 15s que somem em 24h; ótimos para urgência e chamadas rápidas.

  • Reels → vídeos curtos, looping, que entregam alto alcance e engajamento.

  • In-Stream Ads → anúncios exibidos durante outros vídeos mais longos, captam audiência já engajada.

  • Carrossel em Vídeo → permite exibir várias versões ou produtos em uma mesma peça.

Saber onde o anúncio será exibido ajuda a definir a duração certa e o estilo do criativo.


2. Regras de tempo para distribuição máxima

Se a ideia é que um único vídeo rode em todos os posicionamentos, ele deve respeitar:

  • Mínimo: 5 segundos

  • Máximo: 15 segundos

Essa faixa é a mais segura para distribuição ampla dentro do ecossistema Meta.
Se o vídeo for maior que isso, ele ainda pode performar bem, mas será automaticamente excluído de alguns espaços.


3. Ideal de duração por formato

Além da regra acima, existem recomendações práticas para cada tipo de formato:

  • In-feed → 15 a 30 segundos (bom equilíbrio entre clareza e retenção).

  • Stories e Reels → 10 a 15 segundos (consumo rápido e direto).

  • Vídeos longos (Facebook Watch / IGTV) → 1 a 3 minutos (profundidade e storytelling).


4. O impacto da duração na performance

  • Vídeos curtos (15–30s) → costumam ter taxas mais altas de conclusão e são ideais para reconhecimento de marca e presença.

  • Vídeos médios (30–60s) → permitem explicar mais sem cansar, funcionando bem para engajamento.

  • Vídeos longos (60s+) → quando bem produzidos, são perfeitos para remarketing e nutrição, pois aprofundam a narrativa.

Aqui está a chave: não confundir tempo com resultado.
Um vídeo de 15 segundos pode alcançar mais gente, mas não necessariamente vender mais.


5. Estratégia inteligente: criar versões diferentes

O segredo não é achar o tempo perfeito, mas adaptar os criativos ao funil de vendas.
Uma boa estrutura pode ser:

  • Vídeo de até 15s → presença ampla, lembretes, awareness.

  • Vídeo de 30 a 45s → educar sobre benefícios, resolver primeiras objeções.

  • Vídeo de 1 minuto ou mais → storytelling, cases, remarketing.

Isso garante que cada público receba a mensagem certa no momento certo.


6. Boas práticas para não errar

  • Capture a atenção nos primeiros 3 segundos.

  • Coloque o call-to-action cedo, para não perder quem sai antes.

  • Teste diferentes durações e compare dados de retenção e conversão.

  • Adapte o formato à plataforma (ex.: stories verticais curtos x vídeos horizontais mais longos).

O vídeo entre 5 e 15 segundos é o mais distribuído no Meta Ads, mas não é necessariamente o mais eficaz.
O verdadeiro poder está em usar diferentes durações de forma estratégica, respeitando o funil, o público e o objetivo de campanha.

Em resumo:

  • Vídeos curtos atraem.

  • Vídeos médios engajam.

  • Vídeos longos convertem.

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