Durante anos, “estar no Google” foi sinônimo de presença digital. Bastava investir em SEO ou Google Ads para garantir visibilidade. Mas o jogo mudou.
Hoje, consumidores descobrem marcas em lugares muito além do buscador tradicional. A busca deixou de ser apenas digitar uma palavra-chave na caixinha do Google. Agora, ela é contínua, integrada e cada vez mais conversacional.
Um estudo recente mostra que quase 60% dos consumidores já usaram IA para comprar e que 64% dos usuários do TikTok afirmam usar a plataforma como buscador para encontrar múltiplas perspectivas.
Isso significa que a forma como as pessoas descobrem marcas e produtos está passando por uma transformação sísmica.
O Google também já percebeu isso
Na conferência Google I/O 2025, a empresa apresentou o AI Mode, agora alimentado pelo modelo Gemini 2.5.
Esse novo modo transforma o Google em uma experiência conversacional e multimodal: respostas personalizadas, em tempo real, baseadas no contexto do usuário.
Ou seja, não é mais apenas uma lista de links, mas um diálogo contínuo, integrado ao dia a dia digital das pessoas.
E esse detalhe muda tudo para as marcas:
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Usuários que recebem um resumo de IA clicam menos nos links tradicionais.
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Muitos encerram a sessão de navegação após ver a resposta resumida.
Se a sua estratégia de marketing ainda depende apenas de cliques em links e anúncios tradicionais, você corre o risco de perder espaço.
Por que sua estratégia de busca precisa mudar agora
Antigas práticas de SEO e Google Ads isolados não sustentam mais visibilidade nem relevância.
O futuro da descoberta é multicanal, multimodal e conversacional.
Isso exige que as marcas invistam em:
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Conteúdo estruturado e inteligente
Informações claras, bem organizadas e de fácil interpretação para algoritmos de IA. -
SEO + Social + IA
Não é mais sobre estar só no Google. É sobre estar onde o cliente busca — seja em TikTok, Reddit, YouTube ou até em um chat de IA. -
Personalização real
Entender o contexto de cada plataforma e adaptar a mensagem. No TikTok, isso pode ser um vídeo alinhado a uma trend. No Reddit, um diálogo autêntico em uma comunidade. -
Experiências multimodais
Preparar conteúdos para voz, imagens e até realidade aumentada. Segundo a eMarketer, mais de 181 milhões de pessoas nos EUA já usam AR/VR, número que só tende a crescer. -
Conversação contínua
Chatbots inteligentes, interfaces conversacionais e jornadas personalizadas que aproximam a marca do consumidor de forma natural.
O site e o e-commerce como pilar dessa estratégia
Com tanta fragmentação de canais, ter um site ou e-commerce bem estruturado se torna ainda mais essencial.
É no site que você consolida todos esses pontos de contato, organiza dados dos clientes e transforma descobertas em vendas.
Enquanto as redes e as plataformas mudam suas regras, o seu site continua sendo o território próprio da sua marca, onde você constrói relacionamento de longo prazo.
Na prática:
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Redes sociais e IA atraem a atenção.
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O site e o e-commerce convertem e fortalecem o relacionamento.
O futuro da descoberta já começou
A era de buscar apenas no Google acabou.
Agora, a busca é ambiental, inteligente e em constante evolução.
Marcas que não se adaptarem verão sua visibilidade e relevância diminuírem. Mas aquelas que abraçarem essa transformação terão um diferencial poderoso:
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Mais engajamento,
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Mais relacionamento,
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Mais vantagem competitiva em um cenário cada vez mais barulhento.
Na Select, ajudamos empresas a navegarem nessa nova era da descoberta, construindo sites, e-commerces e estratégias digitais que se conectam a todas essas frentes: Google, IA, social e muito mais. Sua marca já está preparada para o futuro da busca?
