Eles estavam nas ruas, nas esquinas, nas pra\u00e7as.
E tamb\u00e9m dentro das escolas.<\/p>\n
Quem estudou nos anos 90 e in\u00edcio dos anos 2000 lembra bem. Se precisasse falar com os pais, n\u00e3o existia WhatsApp, celular no bolso ou liga\u00e7\u00e3o por aplicativo. Em muitas escolas, usar o telefone da secretaria simplesmente n\u00e3o era permitido. O caminho era o orelh\u00e3o. Ficha, cart\u00e3o telef\u00f4nico, fila e pressa.<\/p>\n
Durante d\u00e9cadas, o orelh\u00e3o n\u00e3o foi apenas um equipamento urbano. Agora, oficialmente, ele est\u00e1 com os dias contados.<\/p>\n A Anatel iniciou a retirada definitiva dos telefones p\u00fablicos em todo o Brasil. At\u00e9 2028, todos devem desaparecer. Um s\u00edmbolo claro de uma era que funcionou muito bem\u2026 at\u00e9 deixar de fazer sentido.<\/p>\n E \u00e9 aqui que come\u00e7a o alerta que vai muito al\u00e9m da nostalgia.<\/p>\n Muita gente acredita que os orelh\u00f5es est\u00e3o acabando apenas porque \u201cningu\u00e9m usa mais\u201d. Mas a realidade \u00e9 um pouco mais profunda \u2014 e mais parecida com o que acontece hoje com muitos neg\u00f3cios.<\/p>\n Os principais motivos para o fim dos orelh\u00f5es s\u00e3o:<\/p>\n A populariza\u00e7\u00e3o dos smartphones e da internet m\u00f3vel<\/strong>, que tornaram a telefonia p\u00fablica obsoleta para a maioria das pessoas<\/p>\n<\/li>\n O fim das concess\u00f5es do servi\u00e7o de telefonia fixa<\/strong>, encerradas em dezembro do ano passado<\/p>\n<\/li>\n A mudan\u00e7a no modelo de contrato<\/strong>, que j\u00e1 previa a extin\u00e7\u00e3o gradual dos orelh\u00f5es como contrapartida \u00e0 moderniza\u00e7\u00e3o das redes<\/p>\n<\/li>\n A crise financeira da Oi<\/strong>, uma das principais respons\u00e1veis pela manuten\u00e7\u00e3o dos aparelhos, que enfrenta um processo de fal\u00eancia em andamento<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Com o fim dessas concess\u00f5es, operadoras como Oi, Telef\u00f4nica, Claro, Algar e Sercomtel deixaram de ter obriga\u00e7\u00e3o legal de manter essa infraestrutura espalhada pelo pa\u00eds.<\/p>\n O sistema que sustentava os orelh\u00f5es simplesmente deixou de existir.<\/p>\n O orelh\u00e3o n\u00e3o acabou porque era mal feito. No auge, o Brasil chegou a ter mais de 1,5 milh\u00e3o de orelh\u00f5es em funcionamento<\/strong>, criados a partir do design ic\u00f4nico da arquiteta chinesa Chu Ming. Hoje, restam cerca de 38 mil aparelhos, dos quais pouco mais de 33 mil ainda funcionam.<\/p>\n Mas funcionar n\u00e3o \u00e9 o mesmo que ser relevante.<\/p>\n Essa frase vale ouro para qualquer empreendedor.<\/p>\n Mesmo com a retirada intensificada a partir de 2026, cerca de 9 mil orelh\u00f5es ainda devem permanecer ativos at\u00e9 2028<\/strong>, especialmente em regi\u00f5es com cobertura prec\u00e1ria de sinal de celular e internet.<\/p>\n Onde ainda fazem sentido, eles continuam existindo. E essa l\u00f3gica tamb\u00e9m se aplica ao mercado.<\/p>\n Nem toda estrat\u00e9gia serve para todo neg\u00f3cio. Aqui entra a compara\u00e7\u00e3o que d\u00f3i, mas \u00e9 necess\u00e1ria.<\/p>\n Hoje existem milhares de sites no ar. Mas quantos realmente vendem?<\/p>\n Assim como os orelh\u00f5es, muitos neg\u00f3cios est\u00e3o \u201cfuncionando\u201d, mas fora da realidade do comportamento atual do consumidor. Est\u00e3o no ar, mas n\u00e3o conectam. Est\u00e3o vis\u00edveis, mas n\u00e3o convertem. Est\u00e3o presentes, mas n\u00e3o s\u00e3o escolhidos.<\/p>\n Ter um site n\u00e3o \u00e9 estrat\u00e9gia. O fim dos orelh\u00f5es \u00e9 s\u00f3 mais um lembrete brutal de que o mercado n\u00e3o tem apego emocional. Ele n\u00e3o se importa com quanto algo foi importante no passado. Ele responde ao que resolve problemas agora<\/strong>.<\/p>\n Na Select, a gente enxerga marketing exatamente assim.<\/p>\n Marketing n\u00e3o \u00e9 presen\u00e7a. Site, ecommerce, tr\u00e1fego pago, tecnologia e dados n\u00e3o s\u00e3o modinha. S\u00e3o a nova infraestrutura. Ignorar isso \u00e9 como insistir em fichas telef\u00f4nicas em um mundo de smartphones.<\/p>\n Os orelh\u00f5es cumpriram sua miss\u00e3o. Mas o mundo seguiu em frente.<\/p>\n E agora fica a pergunta que todo empreendedor precisa responder com honestidade:<\/p>\n Seu neg\u00f3cio est\u00e1 evoluindo\u2026 Porque o mercado n\u00e3o avisa duas vezes. E quem fica parado, inevitavelmente, fica para tr\u00e1s.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Eles estavam nas ruas, nas esquinas, nas pra\u00e7as. E tamb\u00e9m dentro das escolas. Quem estudou nos anos 90 e in\u00edcio dos anos 2000 lembra bem. Se precisasse falar com os pais, n\u00e3o existia WhatsApp, celular no bolso ou liga\u00e7\u00e3o por aplicativo. Em muitas escolas, usar o telefone da secretaria simplesmente n\u00e3o era permitido. O caminho era o orelh\u00e3o. Ficha, cart\u00e3o telef\u00f4nico, fila e pressa.
Foi infraestrutura essencial de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n
\nPor que os orelh\u00f5es est\u00e3o sendo retirados do Brasil<\/strong><\/h2>\n
\n
\nQuando a estrutura cai, quem n\u00e3o evoluiu cai junto<\/strong><\/h2>\n
N\u00e3o acabou porque n\u00e3o funcionava.
Ele acabou porque o mundo mudou mais r\u00e1pido do que a estrutura que o sustentava<\/strong>.<\/p>\n
\nNem tudo some de uma vez. Algumas coisas apenas ficam para tr\u00e1s<\/strong><\/h2>\n
Onde n\u00e3o fazem mais, desaparecem.<\/p>\n
Nem toda ferramenta \u00e9 obrigat\u00f3ria.
Mas ignorar a evolu\u00e7\u00e3o nunca \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\nOrelh\u00e3o ligado n\u00e3o significa neg\u00f3cio vivo<\/strong><\/h2>\n
Milhares de ecommerces abertos.
Milhares de perfis ativos nas redes sociais.<\/p>\n
Rodar an\u00fancio sem estrutura n\u00e3o \u00e9 marketing.
Postar sem objetivo n\u00e3o \u00e9 posicionamento.<\/p>\n
\nTecnologia n\u00e3o espera ningu\u00e9m. O mercado tamb\u00e9m n\u00e3o<\/strong><\/h2>\n
Marketing \u00e9 relev\u00e2ncia.
Marketing \u00e9 sistema.
Marketing \u00e9 convers\u00e3o.<\/p>\n
\nA pergunta que realmente importa<\/strong><\/h2>\n
Ajudaram gera\u00e7\u00f5es.
Marcaram \u00e9poca.<\/p>\n
ou s\u00f3 resistindo?<\/p>\n
Ele simplesmente avan\u00e7a.<\/p>\n
\nDurante d\u00e9cadas, o orelh\u00e3o n\u00e3o foi apenas um equipamento urbano. Foi infraestrutura essencial de comunica\u00e7\u00e3o.
\nAgora, oficialmente, ele est\u00e1 com os dias contados. Saiba o motivo aqui.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":280275,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[625,7,626,14,624,627],"class_list":["post-280272","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao","tag-anatel","tag-comunicacao","tag-fim-dos-orelhoes","tag-marketing","tag-orelhoes","tag-retirada-dos-orelhoes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/280272","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=280272"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/280272\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":280276,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/280272\/revisions\/280276"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/280275"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=280272"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=280272"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=280272"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}