{"id":279980,"date":"2025-09-02T08:14:21","date_gmt":"2025-09-02T11:14:21","guid":{"rendered":"https:\/\/selectce.com.br\/?p=279980"},"modified":"2025-09-02T08:14:21","modified_gmt":"2025-09-02T11:14:21","slug":"anuncios-no-instagram-e-facebook-ficarao-mais-caros-em-2026-o-que-muda-com-os-novos-impostos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/anuncios-no-instagram-e-facebook-ficarao-mais-caros-em-2026-o-que-muda-com-os-novos-impostos\/","title":{"rendered":"An\u00fancios no Instagram e Facebook ficar\u00e3o mais caros em 2026: o que muda com os novos impostos"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"414\" data-end=\"692\">Meta (Facebook e Instagram) confirmou que, a partir de <strong data-start=\"471\" data-end=\"496\">1\u00ba de janeiro de 2026<\/strong>, os an\u00fancios no Brasil ficar\u00e3o mais caros. O motivo: a empresa deixar\u00e1 de absorver os impostos indiretos <strong data-start=\"602\" data-end=\"637\">PIS\/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%)<\/strong> e passar\u00e1 a repass\u00e1-los diretamente aos anunciantes.<\/p>\n<p data-start=\"694\" data-end=\"774\">Na pr\u00e1tica, isso significa um <strong data-start=\"724\" data-end=\"771\">aumento de 12,15% no custo de m\u00eddia digital<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li data-start=\"776\" data-end=\"1013\">Quem investe R$ 1.000 hoje, ter\u00e1 que desembolsar <strong data-start=\"828\" data-end=\"843\">R$ 1.121,50<\/strong> para manter o mesmo alcance e entrega.<\/li>\n<li data-start=\"776\" data-end=\"1013\">Quem n\u00e3o ajustar o or\u00e7amento, ver\u00e1 apenas <strong data-start=\"930\" data-end=\"943\">R$ 878,50<\/strong> de fato indo para m\u00eddia, reduzindo automaticamente sua performance.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1015\" data-end=\"1159\">Esse movimento, que pode parecer apenas \u201cmais um imposto\u201d, na verdade tem potencial para <strong data-start=\"1104\" data-end=\"1148\">transformar o mercado digital brasileiro<\/strong> em 2026.<\/p>\n<hr data-start=\"1161\" data-end=\"1164\" \/>\n<h2 data-start=\"1166\" data-end=\"1212\"><strong>Por que a Meta est\u00e1 fazendo esse repasse?<\/strong><\/h2>\n<p data-start=\"1214\" data-end=\"1249\">A decis\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o direta com:<\/p>\n<ul data-start=\"1250\" data-end=\"1667\">\n<li data-start=\"1250\" data-end=\"1388\">\n<p data-start=\"1252\" data-end=\"1388\"><strong data-start=\"1252\" data-end=\"1287\">A reforma tribut\u00e1ria brasileira<\/strong> e a transi\u00e7\u00e3o para CBS (Contribui\u00e7\u00e3o sobre Bens e Servi\u00e7os) e IBS (Imposto sobre Bens e Servi\u00e7os).<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1389\" data-end=\"1540\">\n<p data-start=\"1391\" data-end=\"1540\"><strong data-start=\"1391\" data-end=\"1421\">Alinhamento global da Meta<\/strong>: em outros pa\u00edses, os impostos j\u00e1 s\u00e3o repassados diretamente aos anunciantes, e o Brasil agora segue a mesma l\u00f3gica.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1541\" data-end=\"1667\">\n<p data-start=\"1543\" data-end=\"1667\"><strong data-start=\"1543\" data-end=\"1570\">Padroniza\u00e7\u00e3o de mercado<\/strong>: a Meta historicamente absorvia esses custos, mas passa a se alinhar \u00e0 pr\u00e1tica comum do setor.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1669\" data-end=\"1816\">Ou seja, <strong data-start=\"1678\" data-end=\"1713\">n\u00e3o se trata de um novo imposto<\/strong>, mas de uma mudan\u00e7a de responsabilidade. O que antes era pago pela Meta, agora passa para o cliente.<\/p>\n<hr data-start=\"1818\" data-end=\"1821\" \/>\n<h2 data-start=\"1823\" data-end=\"1855\"><strong>O impacto real nos neg\u00f3cios<\/strong><\/h2>\n<p data-start=\"1857\" data-end=\"1981\">Esse aumento pode parecer pequeno quando olhamos apenas para um or\u00e7amento de R$ 1.000 ou R$ 5.000, mas a escala muda tudo:<\/p>\n<ul data-start=\"1983\" data-end=\"2181\">\n<li data-start=\"1983\" data-end=\"2088\">\n<p data-start=\"1985\" data-end=\"2088\">Uma empresa que investe R$ 20.000\/m\u00eas precisar\u00e1 gastar <strong data-start=\"2040\" data-end=\"2057\">R$ 22.430\/m\u00eas<\/strong> para manter a mesma entrega.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2089\" data-end=\"2181\">\n<p data-start=\"2091\" data-end=\"2181\">Em um ano, isso representa mais de <strong data-start=\"2126\" data-end=\"2150\">R$ 29.000 adicionais<\/strong> s\u00f3 para compensar o repasse.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"2183\" data-end=\"2442\">Para quem j\u00e1 trabalha com margens apertadas, esse impacto pode ser significativo. Afinal, <strong data-start=\"2273\" data-end=\"2333\">o CAC (Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Cliente) sobe imediatamente<\/strong>, e isso obriga ajustes na precifica\u00e7\u00e3o, no funil de vendas e, principalmente, no <strong data-start=\"2415\" data-end=\"2439\">LTV (Lifetime Value)<\/strong>.<\/p>\n<hr data-start=\"2444\" data-end=\"2447\" \/>\n<h2 data-start=\"2449\" data-end=\"2480\"><strong>Como se preparar para 2026<\/strong><\/h2>\n<p data-start=\"2482\" data-end=\"2597\">A quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 se sua empresa vai pagar mais, mas <strong data-start=\"2533\" data-end=\"2594\">como transformar esse aumento em oportunidade estrat\u00e9gica<\/strong>.<\/p>\n<h3 data-start=\"2599\" data-end=\"2639\"><strong>1. Ajuste seus planejamentos agora<\/strong><\/h3>\n<p data-start=\"2640\" data-end=\"2814\">O planejamento de m\u00eddia de 2026 deve considerar desde j\u00e1 o aumento de <strong data-start=\"2710\" data-end=\"2720\">12,15%<\/strong>. Se voc\u00ea continuar projetando o mesmo budget, ter\u00e1 menos resultados e m\u00e9tricas distorcidas.<\/p>\n<h3 data-start=\"2816\" data-end=\"2870\"><strong>2. Reforce estrat\u00e9gias de reten\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n<p data-start=\"2871\" data-end=\"2988\">Aquisi\u00e7\u00e3o ficou mais cara. Isso significa que sua empresa precisa <strong data-start=\"2937\" data-end=\"2985\">aumentar o valor de cada cliente conquistado<\/strong>.<\/p>\n<ul data-start=\"2989\" data-end=\"3156\">\n<li data-start=\"2989\" data-end=\"3035\">\n<p data-start=\"2991\" data-end=\"3035\">Crie programas de assinatura e recorr\u00eancia<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3036\" data-end=\"3095\">\n<p data-start=\"3038\" data-end=\"3095\">Trabalhe cross-sell e upsell para elevar o ticket m\u00e9dio<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3096\" data-end=\"3156\">\n<p data-start=\"3098\" data-end=\"3156\">Use automa\u00e7\u00f5es de CRM para manter o relacionamento ativo<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3 data-start=\"3158\" data-end=\"3206\"><strong>3. Diversifique canais, mas com estrat\u00e9gia<\/strong><\/h3>\n<p data-start=\"3207\" data-end=\"3279\">A sa\u00edda n\u00e3o \u00e9 abandonar a Meta, mas <strong data-start=\"3243\" data-end=\"3276\">equilibrar a presen\u00e7a digital<\/strong>:<\/p>\n<ul data-start=\"3280\" data-end=\"3447\">\n<li data-start=\"3280\" data-end=\"3308\">\n<p data-start=\"3282\" data-end=\"3308\">Google Ads (busca ativa)<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3309\" data-end=\"3353\">\n<p data-start=\"3311\" data-end=\"3353\">TikTok Ads (engajamento org\u00e2nico e pago)<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3354\" data-end=\"3387\">\n<p data-start=\"3356\" data-end=\"3387\">E-mail marketing e automa\u00e7\u00f5es<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3388\" data-end=\"3447\">\n<p data-start=\"3390\" data-end=\"3447\">Comunidades pr\u00f3prias (WhatsApp, Telegram, Loyalty Apps)<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3 data-start=\"3449\" data-end=\"3489\"><strong>4. Reavalie o funil e os criativos<\/strong><\/h3>\n<p data-start=\"3490\" data-end=\"3715\">Com a competi\u00e7\u00e3o cada vez maior no leil\u00e3o da Meta, a qualidade dos an\u00fancios e da jornada do cliente <strong data-start=\"3590\" data-end=\"3620\">ser\u00e3o ainda mais decisivos<\/strong>. Criativos mais assertivos e funis bem otimizados podem compensar parte do aumento no custo.<\/p>\n<h3 data-start=\"3717\" data-end=\"3750\"><strong>5. Olhe para a precifica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n<p data-start=\"3751\" data-end=\"3941\">Se o CAC aumenta, mas sua margem n\u00e3o acompanha, o problema n\u00e3o est\u00e1 s\u00f3 no marketing, mas no modelo de neg\u00f3cio. Em alguns casos, ser\u00e1 inevit\u00e1vel <strong data-start=\"3895\" data-end=\"3938\">ajustar pre\u00e7os ou reposicionar produtos<\/strong>.<\/p>\n<p data-start=\"3751\" data-end=\"3941\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-279983 size-full\" src=\"https:\/\/selectce.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/IMG_2610.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"714\" srcset=\"https:\/\/selectce.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/IMG_2610.jpg 750w, https:\/\/selectce.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/IMG_2610-480x457.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 750px, 100vw\" \/><\/p>\n<hr data-start=\"3943\" data-end=\"3946\" \/>\n<h2 data-start=\"3948\" data-end=\"3988\"><strong>O que aprendemos com esse movimento<\/strong><\/h2>\n<ul data-start=\"3990\" data-end=\"4435\">\n<li data-start=\"3990\" data-end=\"4162\">\n<p data-start=\"3992\" data-end=\"4162\"><strong data-start=\"3992\" data-end=\"4023\">O digital n\u00e3o \u00e9 mais barato<\/strong>: acabou o mito de que m\u00eddia online \u00e9 \u201cf\u00e1cil e acess\u00edvel para todos\u201d. O jogo \u00e9 de quem sabe <strong data-start=\"4115\" data-end=\"4159\">calcular ROI e investir estrategicamente<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4163\" data-end=\"4285\">\n<p data-start=\"4165\" data-end=\"4285\"><strong data-start=\"4165\" data-end=\"4211\">Quem s\u00f3 impulsiona posts est\u00e1 fora do jogo<\/strong>: ser\u00e1 imposs\u00edvel competir sem estrat\u00e9gia, gest\u00e3o de dados e otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4286\" data-end=\"4435\">\n<p data-start=\"4288\" data-end=\"4435\"><strong data-start=\"4288\" data-end=\"4329\">Empresas que entendem LTV v\u00e3o liderar<\/strong>: s\u00f3 quem consegue extrair o valor m\u00e1ximo de cada cliente ter\u00e1 f\u00f4lego para pagar mais caro na aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"4458\" data-end=\"4610\">\n<p data-start=\"4458\" data-end=\"4610\">O aumento de <strong data-start=\"4471\" data-end=\"4519\">12,15% nos an\u00fancios da Meta a partir de 2026<\/strong> \u00e9 mais um marco que mostra: <strong data-start=\"4548\" data-end=\"4607\">m\u00eddia paga \u00e9 decis\u00e3o de neg\u00f3cio, n\u00e3o de vaidade digital<\/strong>.<\/p>\n<p data-start=\"4612\" data-end=\"4804\">As empresas que enxergarem isso como custo v\u00e3o reclamar e cortar investimento.<br data-start=\"4690\" data-end=\"4693\" \/>As empresas que enxergarem isso como <strong data-start=\"4730\" data-end=\"4757\">alavanca de crescimento<\/strong> v\u00e3o se preparar, ajustar o modelo e escalar.<\/p>\n<p data-start=\"4806\" data-end=\"4892\">O futuro do marketing digital n\u00e3o \u00e9 sobre gastar menos.<br data-start=\"4861\" data-end=\"4864\" \/>\u00c9 sobre <strong data-start=\"4872\" data-end=\"4889\">gastar melhor<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Meta (Facebook e Instagram) confirmou que, a partir de 1\u00ba de janeiro de 2026, os an\u00fancios no Brasil ficar\u00e3o mais caros. O motivo: a empresa deixar\u00e1 de absorver os impostos indiretos PIS\/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%) e passar\u00e1 a repass\u00e1-los diretamente aos anunciantes.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":279984,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[163,423],"tags":[497,496,495,355],"class_list":["post-279980","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-midias-pagas","category-planejamento","tag-imposto-facebook","tag-imposto-instagram","tag-imposto-meta-ads","tag-meta-ads"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/279980","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=279980"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/279980\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":279985,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/279980\/revisions\/279985"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/279984"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=279980"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=279980"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=279980"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}