Nos \u00faltimos 10 anos, as m\u00eddias digitais cresceram de maneira exponencial. Pesquisas de mercado apontam que o segmento deve alcan\u00e7ar 55,5% do total de investimentos globais em publicidade em 2022, o que representa 408 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n
No Brasil, essa fatia \u00e9 ligeiramente menor, mas acompanha a dire\u00e7\u00e3o de crescimento. E o que isso significa? Que investir no digital j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais uma tend\u00eancia, e sim uma estrat\u00e9gia essencial para que marcas sejam bem-sucedidas em seus esfor\u00e7os de marketing.<\/p>\n
A gente sabe que decidir como trabalhar os objetivos de marketing em m\u00eddias digitais n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil: as op\u00e7\u00f5es s\u00e3o muitas, existe o receio de n\u00e3o fazer as escolhas certas e, consequentemente, n\u00e3o ter o retorno esperado. Para contornar esse cen\u00e1rio, o primeiro passo \u00e9 entender qual \u00e9, afinal, o retorno esperado.<\/p>\n
N\u00fameros, m\u00e9tricas e analytics de nada adiantam se n\u00e3o existir clareza sobre onde a marca quer chegar. Portanto, um primeiro passo essencial \u00e9 discutir e entender, ao lado da diretoria, qual \u00e9 o objetivo de neg\u00f3cio da empresa \u2014 como aumento de receita ou amplia\u00e7\u00e3o de market share, por exemplo. Em seguida, deve ser tra\u00e7ada a estrat\u00e9gia de como o marketing vai contribuir para alcan\u00e7ar esse objetivo (o que chamamos de objetivos de marketing). Com isso \u00e9 poss\u00edvel definir os objetivos de m\u00eddia, e, por sua vez, estabelecer os KPIs que v\u00e3o ajudar a entender a efici\u00eancia do plano como um todo.<\/p>\n
De qualquer forma, alguns fatores precisam ser levados em conta quando se decide investir e planejar estrat\u00e9gias digitais: o alcance, a relev\u00e2ncia e os resultados. Para come\u00e7ar, temos 9 plataformas com mais de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios. E o Brasil est\u00e1 entre os 5 maiores mercados em todas elas. O que significa que recebemos uma s\u00e9rie de sinais sobre como o usu\u00e1rio navega, o que ele busca e como busca, seus principais conte\u00fados de interesse, e o que pode ajudar as marcas a estarem presentes em todos os momentos do funil. Ou seja, temos solu\u00e7\u00f5es para trabalhar o funil completo: do awareness \u00e0 considera\u00e7\u00e3o, compra e recompra.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, temos tecnologia e plataformas suficientes para sermos precisos na rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. Com cruzamento de dados e intelig\u00eancia artificial, nossas ferramentas conseguem definir qual \u00e9 o melhor momento e o melhor criativo para entregar an\u00fancios personalizados e relevantes para cada usu\u00e1rio.<\/p>\n
Por fim, nosso modelo funciona por resultado. Pode ser o aumento de reconhecimento de marca por meio de pesquisas de brand lift, volume de vendas e leads gerados por campanha, melhoria da taxa de convers\u00e3o, ou amplia\u00e7\u00e3o do n\u00famero de visitas ao site ou \u00e0 loja f\u00edsica. N\u00e3o importa. Nosso foco est\u00e1 no resultado do cliente.<\/p>\n
Nosso trabalho aqui na Select<\/strong> consiste em acompanhar as marcas durante toda a jornada, para que nossos clientes possam construir uma base de conhecimento s\u00f3lida sobre as ferramentas dispon\u00edveis. \u00c9 tudo constru\u00eddo a 4 m\u00e3os, ag\u00eancia e cliente.<\/p>\n No final do dia, n\u00e3o se trata de on ou off, mas de estar presente em toda a jornada de um consumidor cada vez mais conectado.<\/p>\n O digital n\u00e3o \u00e9 mais o futuro, \u00e9 a realidade do marketing contempor\u00e2neo. Mas, para aproveitar ao m\u00e1ximo o potencial desse universo, as marcas precisam entender aonde planejam chegar. Sem objetivos de marketing claros o risco \u00e9 se perder no vasto universo de possibilidades dispon\u00edveis. Com objetivos bem definidos, por outro lado, sua marca ter\u00e1 capacidade de se manter pr\u00f3xima do consumidor em todos os pontos de contato, assistindo \u00e0 sua jornada de compra, do awareness \u00e0 convers\u00e3o.<\/p>\nO caminho a seguir<\/h2>\n