\nCriador:<\/strong> Vision\u00e1rio que cria algo de grande import\u00e2ncia.
\nO Cara Comum:<\/strong> M\u00e9dio e f\u00e1cil de se relacionar; algu\u00e9m que voc\u00ea conheceria na vida cotidiana normal.
\nExplorador:<\/strong> Desejo de ir al\u00e9m das fronteiras e explorar o desconhecido.
\nHer\u00f3i:<\/strong> personagem principal que est\u00e1 \u00e0 altura do desafio.
\nInocente:<\/strong> Puro em inten\u00e7\u00f5es e moralidade.
\nBobo da Corte:<\/strong> \u00c0s vezes fornece sabedoria, mas geralmente \u00e9 voltado para com\u00e9dia e humor.
\nAmante:<\/strong> Segue sua emo\u00e7\u00e3o, cora\u00e7\u00e3o e paix\u00e3o.
\nM\u00e1gico:<\/strong> poderoso; compreende as for\u00e7as do universo e sabe como us\u00e1-las.
\nFora da lei:<\/strong> vive fora das demandas da sociedade; rebelde.
\nGovernante:<\/strong> Governa sobre os outros, seja emocionalmente ou legalmente.
\nO S\u00e1bio:<\/strong> Tem muito conhecimento e sabedoria; frequentemente atua como um mentor.<\/p>\n
Arqu\u00e9tipos vs. Estere\u00f3tipos<\/h2>\n
Observe que um arqu\u00e9tipo n\u00e3o \u00e9 o mesmo que um estere\u00f3tipo. Um arqu\u00e9tipo pode ter um conjunto padr\u00e3o de caracter\u00edsticas, mas muitas vezes s\u00e3o de car\u00e1ter complexo. Os estere\u00f3tipos, por outro lado, t\u00eam um car\u00e1ter mais limitado e tendem a ter conota\u00e7\u00f5es negativas.<\/p>\n
Se voc\u00ea pensar no filme “Clube dos Cinco”, ver\u00e1 a diferen\u00e7a. Enquanto os personagens acabam compartilhando mais de si mesmos, e n\u00f3s os vemos sob uma luz menos limitada no final do filme, eles s\u00e3o muito mais estereotipados do que arquet\u00edpicos. Eles s\u00e3o at\u00e9 definidos no filme como uma garota rica e arrogante, um atleta burro, um nerd fracote, etc. No entanto, os arqu\u00e9tipos t\u00eam um lado negro. Eles possuem qualidades positivas e negativas, o que contribui para sua complexidade.<\/p>\n
E o que isso tem a ver com neg\u00f3cios?<\/h2>\n
Todos, incluindo clientes, amam hist\u00f3rias. Eles s\u00e3o f\u00e1ceis de entender e se relacionar e tornam as informa\u00e7\u00f5es mon\u00f3tonas ainda mais divertidas e memor\u00e1veis. As hist\u00f3rias podem despertar sentimentos, que s\u00e3o mais poderosos para tomar decis\u00f5es do que, digamos, n\u00fameros e fatos concretos. Ent\u00e3o, quando uma marca pode contar uma hist\u00f3ria e apelar para o lado emocional do cliente, ela tem uma chance melhor de encoraj\u00e1-lo a fazer uma compra.<\/p>\n
A Starbucks \u00e9 um excelente exemplo de empresa que usa um arqu\u00e9tipo em sua marca – eles apresentam uma sirene em seu logotipo. Na literatura, a sereia (uma sereia com duas caudas em vez de uma) \u00e9 confiante e tentadora, uma fantasia da vida real, algo que as pessoas n\u00e3o t\u00eam chance de ficar longe. A empresa escolheu a sirene para seu logotipo porque sentiu que representava qualidade e fez com que os clientes confiassem neles. A ideia \u00e9 fazer os clientes pensarem: \u201cEsta ser\u00e1 uma excelente x\u00edcara de caf\u00e9\u201d.<\/p>\n
Id\u00e9ias como entender como o universo funciona, oferecer al\u00edvio c\u00f4mico em situa\u00e7\u00f5es dram\u00e1ticas ou ter uma moral clara e orientadora podem ser dif\u00edceis de expressar em palavras. \u00c9 a\u00ed que o arqu\u00e9tipo entra, formando claramente uma linguagem visual que transmite essas facetas de uma forma que a maioria das pessoas vai entender. A Starbucks percebeu que se pudesse direcionar seu texto, marketing e recursos visuais para um arqu\u00e9tipo, eles apresentariam uma representa\u00e7\u00e3o clara e espec\u00edfica de sua empresa. E esse arqu\u00e9tipo pode ser facilmente reconhecido, compreendido e lembrado por todos.
\n![\"\"](\"https:\/\/selectce.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/mago-arquetipos.jpg\")
<\/a><\/p>\nDefinindo o arqu\u00e9tipo de sua marca<\/h2>\n