H\u00e1 v\u00e1rios potenciais clientes para sua empresa na internet \u2013 mas eles precisam te conhecer, saber que voc\u00ea existe.<\/p>\n
Investir em m\u00eddia paga em redes sociais e sites de busca n\u00e3o \u00e9 necessariamente caro e pode ser muito efetivo<\/strong>, desde que voc\u00ea conecte sua empresa com o p\u00fablico-alvo ideal, entregando a informa\u00e7\u00e3o certa no momento certo. Muitas empresas com bons produtos ou servi\u00e7os pecam na distribui\u00e7\u00e3o, impedindo que eles cheguem a potenciais consumidores.<\/p>\n A m\u00eddia paga \u00e9 um excelente canal para gerar tra\u00e7\u00e3o e leads rapidamente, enquanto o tr\u00e1fego org\u00e2nico \u00e9 constru\u00eddo a longo prazo. Se a sua empresa est\u00e1 presente na internet, a m\u00eddia paga precisa fazer parte da estrat\u00e9gia de marketing para distribuir o conte\u00fado e seus produtos. Muitas empresas ficam na d\u00favida: Google ou Facebook\/Instagram? Muito ou pouco dinheiro? Diferentemente de m\u00eddias como televis\u00e3o, na internet n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio colocar milh\u00f5es de reais de uma s\u00f3 vez para fazer uma campanha. \u00c9 poss\u00edvel come\u00e7ar com um or\u00e7amento pequeno e realizar testes. Ou seja, a empresa desenha uma estrat\u00e9gia, pensa em um p\u00fablico-alvo e an\u00fancia online. Por alguns dias, testa se realmente est\u00e1 atraindo o p\u00fablico desejado e se est\u00e1 gerando alguma convers\u00e3o ou venda. Se estiver, d\u00e1 para aumentar o gasto. Se n\u00e3o, \u00e9 melhor rever a estrat\u00e9gia. <\/p>\n \u201cUma empresa de software, por exemplo, que precise gerar Leads. Pode come\u00e7ar com pouco dinheiro. Se gerar Leads qualificados, e os vendedores estiverem vendendo para esses Leads, ela pode acelerar o investimento. Como a gente diz, abre a torneira para trazer mais resultados.\u201d<\/p><\/blockquote>\n O Facebook sugere como padr\u00e3o um investimento inicial de R$20 por dia. Mas o m\u00ednimo mesmo seria pelo menos R$10 por dia. Se sua empresa quiser colocar R$10 por dia, tudo bem, desde que algu\u00e9m esteja acompanhando o quanto esse investimento est\u00e1 gerando de resultado. N\u00e3o tem problema come\u00e7ar com pouco, a grande sacada \u00e9 que a empresa vai precisar de um tempo para testar e validar se est\u00e1 funcionando. Com R$10, vou precisar de mais tempo para entender se minha campanha deu certo.<\/p>\n O Facebook tem quase 100 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos mensais no Brasil. O Google domina a tal ponto os sites de busca que \u201cdar um Google\u201d j\u00e1 se tornou a express\u00e3o padr\u00e3o na hora de sugerir uma pesquisa. Na hora de investir, qual deles escolher? Cada um permite atingir o p\u00fablico de uma maneira diferente. O ideal \u00e9 utilizar ambos e ver em qual ter\u00e1 mais resultado para focar os esfor\u00e7os no lugar certo.<\/p>\n Investir na maior rede social do mundo permite ampliar o relacionamento com clientes e poss\u00edveis clientes al\u00e9m direcionar eles para seu site em posts patrocinados. Uma vantagem do Facebook s\u00e3o as audi\u00eancias customizadas, que facilitam que sua empresa trabalhe com um segmento de usu\u00e1rios determinado e delimitado por voc\u00ea. Essa audi\u00eancia pode ser pessoas que visitam a p\u00e1gina de pre\u00e7o (tamb\u00e9m conhecido como fazer retargeting para essa p\u00e1gina) ou sua base de emails importada no Facebook para trabalhar com an\u00fancios mais espec\u00edficos para esse p\u00fablico.<\/p>\n Al\u00e9m disso, o Facebook gera uma demanda que talvez n\u00e3o existisse. Quem curtiu uma p\u00e1gina de culin\u00e1ria, por exemplo, pode ser impactado por um an\u00fancio de um evento de gastronomia. O usu\u00e1rio, mesmo que n\u00e3o tenha planos de ir a um evento de gastronomia ou nunca tenha pesquisado sobre isso, pode acabar se interessando pelo an\u00fancio. \u00c9 uma demanda gerada pela segmenta\u00e7\u00e3o. \u00c9 poss\u00edvel mirar usu\u00e1rios de acordo com a empresa em que trabalham, escolaridade, data do anivers\u00e1rio, modelo de celular.<\/p>\n No Google, ao contr\u00e1rio do Facebook, seu an\u00fancio vai aproveitar uma demanda j\u00e1 existente. Se algu\u00e9m procurar por \u201ct\u00eanis de corrida\u201d e sua empresa for um ecommerce de artigos esportivos, n\u00e3o seria bom que ela aparecesse para o usu\u00e1rio como sugest\u00e3o? Essa \u00e9 a ideia do Google Ads: entregar conte\u00fado relevante para pessoas que est\u00e3o fazendo uma busca espec\u00edfica.<\/p>\n A dica aqui \u00e9 evitar divulgar a p\u00e1gina inicial da sua empresa. Divulgue a campanha para uma landing page espec\u00edfica, uma p\u00e1gina de destino focada em convers\u00e3o\/venda e com uma melhor experi\u00eancia para quem est\u00e1 pesquisando. Voltando ao exemplo do t\u00eanis de corrida, ao clicar no an\u00fancio, o usu\u00e1rio n\u00e3o deve ser direcionado para a home (p\u00e1gina principal do site), onde estar\u00e3o anunciados tamb\u00e9m camisetas e bon\u00e9s, por exemplo. Ele deve ser direcionado para a p\u00e1gina que mostra aquela op\u00e7\u00e3o de t\u00eanis do an\u00fancio.<\/p>\n As principais m\u00e9tricas que existem para acompanhar tanto em Facebook Ads como no Google Ads s\u00e3o as taxas de convers\u00e3o, um indicador de efici\u00eancia da sua campanha para saber se as pessoas realmente est\u00e3o fazendo alguma a\u00e7\u00e3o do seu site. Para calcular, basta dividir o total de convers\u00f5es pelo n\u00famero de visitas na p\u00e1gina. Sua empresa pode contratar uma ag\u00eancia para planejar o investimento em m\u00eddia paga digital ou ter um funcion\u00e1rio que cuide disso. O ideal \u00e9 buscar uma ag\u00eancia ou profissional que v\u00e1 executar esse trabalho com estrat\u00e9gia, sabendo ler e entender as m\u00e9tricas, conhecendo os caminhos a serem trilhados e como chegar no resultado almejado.<\/p>\n H\u00e1 alguns erros que as empresas cometem quando investem em m\u00eddia paga digital. Um deles \u00e9 colocar uma campanha no ar sem programar uma pausa. Se o respons\u00e1vel pela campanha esquecer de encerr\u00e1-la, o dinheiro continuar\u00e1 sendo investido diariamente, em alguns casos.<\/p>\n Escolher o p\u00fablico alvo-errado tamb\u00e9m \u00e9 comum. Por isso, \u00e9 importante pensar bem no que faz sentido para a sua empresa. Nossa dica \u00e9 trabalhar com p\u00fablicos mais espec\u00edficos. Fazer um an\u00fancio amplo geralmente traz um volume maior de Leads, mas nem sempre qualificados. J\u00e1 falamos que a m\u00eddia paga deve fazer parte da estrat\u00e9gia de qualquer empresa na internet. O ideal, \u00e9 fazer campanhas semanais ou mensais. A empresa precisa descobrir qual canal funciona melhor para sua audi\u00eancia. Google e Facebook s\u00e3o os mais populares, mas alternativas como LinkedIn, Instagram, YouTube e Twitter s\u00e3o \u00f3timos canais dependendo dos objetivos.<\/p>\n N\u00e3o deixe de testar novas segmenta\u00e7\u00f5es de p\u00fablico-alvo. Por fim, acompanhe o dia a dia e fa\u00e7a altera\u00e7\u00f5es rapidamente se o teste n\u00e3o estiver trazendo resultados.<\/p>\n Se a sua empresa quer entrar em um funil de vendas, precisa de um canal de atra\u00e7\u00e3o. Esse canal pode ser a compra de m\u00eddia dentro da metodologia de Inbound Marketing. A distribui\u00e7\u00e3o certa vai acelerar seu contato com os clientes e mostrar resultado para investidores. Se voc\u00ea tem d\u00favida de como fazer o passo-a-passo de uma campanha ou em qual canal come\u00e7ar, entre em contato<\/a> e fale conosco, teremos o mais prazer em ajudar sua empresa.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" H\u00e1 v\u00e1rios potenciais clientes para sua empresa na internet \u2013 mas eles precisam te conhecer, saber que voc\u00ea existe. Investir em m\u00eddia paga em redes sociais e sites de busca n\u00e3o \u00e9 necessariamente caro e pode ser muito efetivo, desde que voc\u00ea conecte sua empresa com o p\u00fablico-alvo ideal, entregando a informa\u00e7\u00e3o certa no momento […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":230608,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[93,98,163],"tags":[159,160,161,162],"class_list":["post-231896","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inbound-marketing","category-marketing-digital","category-midias-pagas","tag-facebook-ads","tag-google-ads","tag-instagram-ads","tag-midia-paga"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/231896","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=231896"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/231896\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/230608"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=231896"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=231896"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=231896"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nTentamos esclarecer alguns pontos:<\/p>\nInvestimento inicial<\/h2>\n
Google x Facebook<\/h2>\n
Entenda as diferen\u00e7as<\/h2>\n
Facebook<\/h3>\n
Google<\/h3>\n
M\u00e9tricas para acompanhar os resultados<\/h2>\n
\nOutra m\u00e9trica que n\u00e3o pode ficar de fora \u00e9 o custo por Lead gerado ou Aquisi\u00e7\u00e3o (pode ser uma venda ou cadastro importante), tamb\u00e9m chamado de CPA (Custo Por Aquisi\u00e7\u00e3o). O c\u00e1lculo \u00e9 total de gasto na campanha dividido pelo n\u00famero Leads gerados. N\u00e3o esque\u00e7a do gasto da campanha \u2013 sempre \u00e9 bom ficar de olho para n\u00e3o tomar nenhum susto futuramente do valor investido em an\u00fancios.<\/p>\nQuem cuida da campanha?<\/h2>\n
Erros comuns<\/h2>\n
\n\u00c9 fundamental rastrear a campanha, para saber o retorno que ela deu. H\u00e1 quem esque\u00e7a de colocar os c\u00f3digos de acompanhamento do Google Analytics e outras ferramentas que mapeiam a intera\u00e7\u00e3o com o usu\u00e1rio. Imagine que uma equipe iniciou uma campanha e gastou R$500 mil. O chefe desse time vai querer saber que diferen\u00e7a isso fez. Sem o acompanhamento correto, n\u00e3o haver\u00e1 nenhum n\u00famero para apresentar.<\/p>\nMelhores pr\u00e1ticas<\/h2>\n
Fa\u00e7a testes: n\u00e3o existe receita de sucesso.<\/h2>\n