{"id":206218,"date":"2018-07-12T16:39:12","date_gmt":"2018-07-12T19:39:12","guid":{"rendered":"https:\/\/selectce.com.br\/?p=206218"},"modified":"2026-02-01T00:08:36","modified_gmt":"2026-02-01T03:08:36","slug":"o-que-e-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/o-que-e-branding\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Branding?"},"content":{"rendered":"

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre um cavalo comum e um unic\u00f3rnio?<\/p>\n

Se olharmos a quest\u00e3o estritamente de um aspecto t\u00e9cnico, dir\u00edamos que a \u00fanica diferen\u00e7a \u00e9 um chifre na testa do unic\u00f3rnio que o cavalo n\u00e3o tem. No entanto, o unic\u00f3rnio conseguiu ganhar um status m\u00edtico e m\u00e1gico em nosso imagin\u00e1rio coletivo e se tornou associado a objetos aparentemente aleat\u00f3rios como arco-\u00edris.<\/p>\n

O motivo? Melhor marca! N\u00e3o que algu\u00e9m sentasse e \u201cmarcasse\u201d o unic\u00f3rnio como tal. Mas como o mundo parece sempre ter ficado fascinado com essa criatura semelhante a um cavalo com chifres, criamos coletivamente uma forte imagem visual de algo que talvez nunca tenha existido e, ent\u00e3o, apresentamos essa imagem com um conjunto de recursos poderosos e identific\u00e1veis. E isso \u00e9 uma boa marca.<\/p>\n

Como um novo empres\u00e1rio que entra no mercado, voc\u00ea tamb\u00e9m precisa criar uma boa marca para o seu neg\u00f3cio. Mas n\u00e3o se preocupe, quando voc\u00ea sabe o que est\u00e1 fazendo, o branding \u00e9 muito mais f\u00e1cil do que pegar unic\u00f3rnios ou at\u00e9 mesmo cavalos.<\/p>\n

Se a ideia de criar sua pr\u00f3pria marca deixa voc\u00ea co\u00e7ando a cabe\u00e7a imaginando o que exatamente voc\u00ea deveria estar fazendo, ou se sua ideia de marca se aplica apenas a uma escolha simplista de cores e um logotipo, ent\u00e3o voc\u00ea precisa continuar lendo!<\/p>\n

A verdade \u00e9 que a marca \u00e9 um aspecto importante de todos os neg\u00f3cios, especialmente um novo. Branding \u00e9 o que far\u00e1 com que o seu neg\u00f3cio se torne n\u00e3o apenas mais um neg\u00f3cio em sua ind\u00fastria, mas o neg\u00f3cio que oferece algo de uma maneira \u00fanica e memor\u00e1vel.<\/p>\n

Branding \u00e9 o que vai fazer voc\u00ea se destacar da concorr\u00eancia. Ou, para colocar em nossos termos de unic\u00f3rnio, o branding \u00e9 o que vai mudar o seu cavalo e n\u00e3o simplesmente amarr\u00e1-lo a um chifre, mas transform\u00e1-lo em um verdadeiro unic\u00f3rnio - habilidades m\u00e1gicas e tudo mais.<\/p>\n

As origens do branding <\/h3>\n

A palavra \"branding\" vem de uma raiz proto-germ\u00e2nica que significa \"queimar com ferro quente\". A palavra entrou pela primeira vez no vocabul\u00e1rio ingl\u00eas em 1400 como uma marca de identifica\u00e7\u00e3o queimada em criminosos. O principal uso da palavra, no entanto, se desenvolveu por volta da d\u00e9cada de 1580, quando os vaqueiros come\u00e7aram a queimar s\u00edmbolos de identifica\u00e7\u00e3o em seu gado. N\u00e3o foi at\u00e9 o s\u00e9culo 19 que a palavra come\u00e7ou a ser aplicada aos produtos de marca que receberam a marca de seu criador. E o termo \u201cbranding\u201d tem menos de 100 anos, tendo sido cunhado em 1922.<\/p>\n

Por que toda a conversa hist\u00f3rica? Para apontarmos um ponto crucial:<\/p>\n

Se a palavra branding pode ser associada a qualquer coisa, essa coisa \u00e9 identidade. Ter uma marca - seja como criminoso ou como vaca em uma fazenda ou como uma bolsa feita por uma pessoa em particular - sempre significou ter uma identidade. E isso nunca mudar\u00e1.<\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o do branding<\/h3>\n

Voc\u00ea pode ter ouvido que a base da sua marca \u00e9 o seu logotipo. Mas a menos que voc\u00ea esteja marcando vacas em algum lugar no Velho Oeste (onde o logotipo da vaca realmente \u00e9 a \u00fanica coisa que importa), por favor, permita-me discordar.<\/p>\n

Seu logotipo \u00e9 apenas o topo do iceberg da sua marca. A ponta vis\u00edvel do iceberg. H\u00e1 muito mais acontecendo abaixo da superf\u00edcie que define sua marca, culminando no logotipo - cujo trabalho \u00e9 comunicar a ess\u00eancia de tudo o que est\u00e1 por baixo.<\/p>\n

Uma marca moderna \u00e9 muito mais do que apenas um nome, um design ou um s\u00edmbolo que identifica e diferencia os produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Uma marca moderna tamb\u00e9m inclui emo\u00e7\u00f5es ou sentimentos poderosos que transmitem ao mundo. E \u00e9 nessas emo\u00e7\u00f5es que est\u00e3o a popularidade e o sucesso da maioria das marcas.<\/p>\n

Tomemos por exemplo as marcas de refrigerantes Coca-Cola e Pepsi. Cada bebedor de refrigerante na palavra tem uma prefer\u00eancia entre as duas marcas, jurando que h\u00e1 uma diferen\u00e7a - uma grande diferen\u00e7a - entre os dois gostos. Muitos consumidores de refrigerantes, de fato, pedir\u00e3o alguma outra bebida quando a marca favorita de cola n\u00e3o estiver dispon\u00edvel. No entanto, in\u00fameros testes de sabor de olhos vendados e at\u00e9 mesmo estudos cient\u00edficos mostraram que as duas bebidas s\u00e3o essencialmente bem pr\u00f3ximas uma da outra.<\/p>\n

Ent\u00e3o, por que as pessoas afirmam ter uma prefer\u00eancia t\u00e3o forte entre duas coisas que t\u00eam quase o mesmo gosto? Porque quando feita corretamente, a marca evoca uma identidade ligada a emo\u00e7\u00f5es poderosas: Coca-Cola: felicidade; Pepsi: legal, a nova gera\u00e7\u00e3o. E esses sentimentos e emo\u00e7\u00f5es afetam a maneira como percebemos o produto de marca.<\/p>\n

A seguir, discutiremos os elementos que formam uma marca moderna (que n\u00e3o se limitam a um logotipo simples) e explicamos como voc\u00ea pode criar esses elementos para sua marca.<\/p>\n

Os elementos de uma marca: de dentro para fora<\/h3>\n

Embora diss\u00e9ssemos que marcas modernas podem ser equiparadas a emo\u00e7\u00f5es, a verdade \u00e9 que dizer que uma marca \u00e9 uma emo\u00e7\u00e3o n\u00e3o ajuda voc\u00ea a estabelecer sua pr\u00f3pria marca. Ent\u00e3o, quais s\u00e3o os elementos pr\u00e1ticos que voc\u00ea precisa desenvolver para criar sua marca?<\/p>\n

Existem tr\u00eas aspectos principais para cada marca moderna: marca visual, marca vocal e valores:<\/p>\n

A marca visual inclui os recursos tradicionais de uma marca, como logotipo, cores e tipografia. Mas como visto acima, nenhum destes constitui a base da sua marca, nem mesmo o seu logotipo.
\nSemelhante \u00e0 marca visual, mas talvez um pouco menos conhecida \u00e9 a marca vocal, que inclui elementos como o slogan da sua marca e o tipo de tom e idioma que a sua marca usa ao se comunicar com os f\u00e3s.
\nSob esses dois elementos, no entanto, encontra-se o terceiro que constitui o verdadeiro fundamento de uma marca: valores. Os valores da marca definem a ess\u00eancia da marca, bem como as regras que ajudam a orientar e gerenciar seu desenvolvimento.<\/p>\n

A import\u00e2ncia dos valores da marca<\/h3>\n

Muitos propriet\u00e1rios de pequenas empresas ignoram o passo de descobrir os valores de suas marcas porque desconsideram que coisas como an\u00e1lise de mercado e desenvolvimento de produtos s\u00e3o importantes para o neg\u00f3cio. A omiss\u00e3o, no entanto, pode ser fatal para a longevidade do seu neg\u00f3cio. Sem valores essenciais, um neg\u00f3cio carece de dire\u00e7\u00e3o e poder unificador que lhe permita crescer sem perder sua identidade.<\/p>\n

Tome as seguintes marcas como um exemplo:<\/p>\n

Nike<\/strong>: n\u00f3s todos conhecemos a marca. Mas voc\u00ea sabe o que a palavra significa? Significa \"Vit\u00f3ria\". Nike era o nome da antiga deusa grega da vit\u00f3ria. Ela era a deusa dos atletas e vencedores. E o logotipo que representa a marca? N\u00e3o apenas um design extravagante. \u00c9 uma simplifica\u00e7\u00e3o de uma das asas em que a Nike voou para a Terra do Monte Olimpo para coroar os vencedores. Os valores de vit\u00f3ria ajudaram a levar a Nike de uma pequena empresa de cal\u00e7ados esportivos a um imp\u00e9rio esportivo que ainda defende esses mesmos valores.<\/p>\n

Apple<\/strong>: n\u00e3o, a ma\u00e7\u00e3 n\u00e3o era a fruta favorita de Steve Jobs. Se voc\u00ea olhar para o design que a empresa iniciante usou como logotipo nos primeiros meses de sua exist\u00eancia, ver\u00e1 que \"Apple\" vem da ma\u00e7\u00e3 de Newton. \u00c9 uma ma\u00e7\u00e3 que representa descoberta, inova\u00e7\u00e3o e vis\u00e3o de futuro. Todos esses s\u00e3o precisamente os valores que a Apple provou ao longo das d\u00e9cadas para incorporar.<\/p>\n

Encontrando seus valores<\/h3>\n

Deve ficar claro, pelos exemplos acima, que os valores definem tudo que uma marca \u00e9 e n\u00e3o \u00e9. Assim como os exemplos de duas grandes marcas que defendem valores espec\u00edficos, sua marca precisa ter valores claros. Esses valores formar\u00e3o o n\u00facleo da sua marca e ajudar\u00e3o a orient\u00e1-la \u00e0 medida que ela evoluir ao lado de seu neg\u00f3cio em crescimento, sem nunca perder sua verdadeira identidade.<\/p>\n

Portanto, antes de pensar em qual projeto voc\u00ea gostaria de ter como logotipo da sua marca ou como gostaria que sua marca aparecesse, precisa determinar como sua marca deve ser. Quais valores ele representar\u00e1 no mundo?<\/p>\n

A Nike se sente como a vit\u00f3ria, como determina\u00e7\u00e3o, como dar o seu melhor.
\nA Apple se sente como inova\u00e7\u00e3o, como criatividade e como fazer progresso.
\nA Gucci parece dinheiro, como eleg\u00e2ncia e moda.<\/p>\n

Anote as emo\u00e7\u00f5es e as ideias que gostaria que a sua marca comunicasse e os valores em que gostaria de operar. Como voc\u00ea deseja que os clientes de sua marca se sintam ao comprar seus produtos ou servi\u00e7os? Ou, em outras palavras, o que \u00e9 importante sobre como voc\u00ea deseja fazer neg\u00f3cios?<\/p>\n

Voc\u00ea quer ser mais um no mercado ou o melhor do seu mercado?<\/p>\n

Tradi\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o, criatividade, cor, subversividade, energia, estabilidade, confian\u00e7a, tomada de riscos, express\u00e3o art\u00edstica, m\u00e9todos confi\u00e1veis, pontualidade, ganho, melhoria, velocidade, estabilidade, algo mais?<\/p>\n

Comece escrevendo o m\u00e1ximo que puder e resolva-os por meio da elimina\u00e7\u00e3o para encontrar seus valores principais de 3 a 5.<\/p>\n

Criando a identidade visual da sua marca<\/h3>\n

Depois de ter seus valores fundamentais estabelecidos, voc\u00ea poder\u00e1 come\u00e7ar a criar os outros dois elementos da sua marca que comunicar\u00e3o esses valores ao mundo: sua marca visual e sua marca vocal.<\/p>\n

A identidade visual da sua marca inclui seu logotipo, cores e tipografia. Esses elementos s\u00e3o importantes n\u00e3o apenas porque s\u00e3o alguns dos elementos mais tradicionais de uma marca, voltando \u00e0 queima de um s\u00edmbolo em uma vaca, mas tamb\u00e9m porque s\u00e3o o primeiro e principal ponto de contato com seus clientes.<\/p>\n

Como \u00e9 sua marca? Ou melhor, como deve ser, para comunicar com precis\u00e3o seus valores fundamentais? Qual projeto comunica n\u00e3o apenas o nome de sua marca, mas tamb\u00e9m seus valores fundamentais? Quais cores mostram o que a sua marca representa? (Por exemplo, verde pode mostrar ambientalmente amig\u00e1vel, enquanto preto pode mostrar algo sofisticado ou g\u00f3tico, dependendo de como voc\u00ea o usa, etc.)<\/p>\n

Criando suas diretrizes de marca visual<\/h3>\n

Depois de decidir sobre seu logotipo, cores e fontes, tamb\u00e9m \u00e9 importante definir regras e diretrizes sobre como us\u00e1-los. Suas diretrizes visuais de marca ajudar\u00e3o voc\u00ea a manter um visual de marca consistente e identific\u00e1vel que tornar\u00e1 sua marca facilmente reconhec\u00edvel e identific\u00e1vel.<\/p>\n

Voc\u00ea n\u00e3o pode usar seu logotipo hoje em verde, amanh\u00e3 em vermelho e no dia seguinte em amarelo porque seus clientes ter\u00e3o dificuldade em identific\u00e1-lo como seu logotipo. Da mesma forma, voc\u00ea n\u00e3o pode usar uma fonte em seu website, outra em seu boletim informativo, e at\u00e9 mesmo outra em seus blogs ou seu p\u00fablico-alvo n\u00e3o ter\u00e1 nenhuma consist\u00eancia e n\u00e3o ter\u00e1 nada para identificar com sua marca.<\/p>\n

A melhor e mais f\u00e1cil maneira de alcan\u00e7ar essa consist\u00eancia \u00e9 definir e definir as diretrizes da sua marca desde o in\u00edcio. Isso n\u00e3o apenas permitir\u00e1 que voc\u00ea crie uma marca forte e unificada, mas tamb\u00e9m facilitar\u00e1 a colabora\u00e7\u00e3o, pois voc\u00ea poder\u00e1 entregar essas diretrizes a v\u00e1rios colaboradores para criar algo que est\u00e1 dentro das diretrizes da sua marca.<\/p>\n

Encontrando a voz da sua marca<\/h3>\n

Embora menos conhecida e n\u00e3o t\u00e3o frequentemente considerada, a marca vocal desempenha um papel importante na cria\u00e7\u00e3o de marcas fortes e duradouras. A marca vocal determina o idioma e o tom que sua marca usar\u00e1 para transmitir sua mensagem principal ao p\u00fablico.<\/p>\n

A express\u00e3o mais forte e mais sucinta da marca vocal aparece no slogan da sua marca.<\/p>\n

Just do it - A ess\u00eancia da Nike (vit\u00f3ria, vit\u00f3ria) em tr\u00eas palavras.
\nThink Different - Apple (e a inova\u00e7\u00e3o de Newton) em duas palavras.<\/p>\n

Embora poderosos, esses exemplos n\u00e3o devem ser seguidos por marcas novas e em desenvolvimento que ainda n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o conhecidas quanto a Nike ou a Apple. Por que? Porque eles n\u00e3o dizem nada sobre o que a empresa faz e dependem da fama da empresa para fornecer o contexto do slogan. Na verdade, tanto a Nike quanto a Apple mudaram para esses slogans depois de j\u00e1 terem se tornado marcas famosas.<\/p>\n

As marcas que ainda n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o famosas precisam fornecer mais contexto sobre o que elas fazem para que seu slogan fa\u00e7a sentido para o p\u00fablico.<\/p>\n

Um bom slogan para uma nova marca deve fazer duas coisas:<\/p>\n

Explique o que a marca faz. Esta \u00e9 a parte descritiva. Voc\u00ea est\u00e1 no ramo de fotografia, design, da advocacia ou da gastron\u00f4mia?<\/p>\n

Comunique como eles fazem a marca. O como pode vir atrav\u00e9s de palavras, como \"r\u00e1pido\" \"confi\u00e1vel\", \"f\u00e1cil\", \"sem estresse\", etc. Mas tamb\u00e9m pode vir atrav\u00e9s do tom da linguagem. Basta faz\u00ea-lo, por exemplo, \u00e9 um comando forte e direto que d\u00e1 \u00e0 Nike o tom autorit\u00e1rio dos vencedores. N\u00e3o \u00e9 uma marca que tenha foco em atletas que pensem em \"tentar\" mas sim nos que pensam \"eu fa\u00e7o, eu consigo e vou vencer\".<\/p>\n

Que frase poderia capturar a ess\u00eancia da sua marca?<\/strong><\/p>\n

Seu slogan \u00e9 apenas o come\u00e7o (ou melhor ainda, o ponto culminante) de sua marca vocal. Existem outros elementos textuais que voc\u00ea tamb\u00e9m precisa definir para sua marca.<\/p>\n

Que tipo de tom e voz sua marca usa com seu p\u00fablico?<\/strong><\/p>\n

Amig\u00e1vel, autorit\u00e1rio, especialista, questionador, explorat\u00f3rio, floruit, conciso, \u201climpo\u201d, vulgar? Voc\u00ea precisa saber para poder come\u00e7ar a desenvolver um estilo de comunica\u00e7\u00e3o claro e exclusivo por meio de seu site, boletins informativos e postagens de blog.<\/p>\n

Pense em uma das principais mensagens que voc\u00ea gostaria de comunicar com seu p\u00fablico e, em seguida, escreva-a de v\u00e1rias maneiras diferentes. Que ressoa mais com voc\u00ea? Qual voc\u00ea acha que seu p\u00fablico responderia melhor?<\/p>\n

Analise os recursos desse estilo e junte esses mesmos elementos com tudo que voc\u00ea escreveu.<\/p>\n

Siga este processo para todas as suas principais mensagens, as descri\u00e7\u00f5es de seus principais produtos e servi\u00e7os e seus \u201cslogans de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, como as sauda\u00e7\u00f5es que voc\u00ea usa com seu p\u00fablico, os t\u00f3picos sobre os quais voc\u00ea os discute e suas chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Capture todos os seus slogans em um documento com bons exemplos de uso para come\u00e7ar a criar suas diretrizes de voz. Assim como suas diretrizes visuais, suas diretrizes de voz n\u00e3o apenas ajudar\u00e3o a lembrar e orientar voc\u00ea sobre como manter suas mensagens consistentes, elas tamb\u00e9m ajudar\u00e3o futuros colaboradores, como redatores e gerentes de campanha, a saber como sua marca se comunica com seu p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n

Qual \u00e9 a sua marca?<\/h3>\n

Agora voc\u00ea tem os tr\u00eas principais elementos da marca, juntamente com todas as etapas que voc\u00ea precisa seguir para criar cada uma delas:<\/p>\n

Valores fundamentais. Marca Visual. Voz da sua marca.<\/p>\n

Lembre-se sempre de que \u00e9 essencial come\u00e7ar do lado de dentro (seus principais valores de marca) e, em seguida, trabalhar fora (seus elementos de marca visuais e de voz).<\/p>\n

Nenhum aspecto da sua marca deve ser criado \u201cpor acaso\u201d ou simplesmente porque parece bonitinho, ou soa legal sem um significado mais profundo. Se voc\u00ea seguir esse processo e criar uma marca unificada e consistente, a soma acabar\u00e1 brilhando muito mais do que as partes individuais e ajudar\u00e1 voc\u00ea a se destacar em seu setor.<\/p>\n

Como um verdadeiro unic\u00f3rnio m\u00e1gico.<\/p>\n<\/div><\/div>

Quais s\u00e3o os seus principais valores de marca e quais elementos visuais e de marca de voz comp\u00f5em sua marca? Comente com a gente<\/a>.<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

N\u00e3o adianta criar uma marca s\u00f3 porque \u00e9 bonitinha, precisa ter significado, ess\u00eancia. Precisa impactar! <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":206219,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[44,142],"class_list":["post-206218","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brandcare","tag-branding","tag-transformacao-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206218"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":280331,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206218\/revisions\/280331"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}