{"id":1624,"date":"2016-06-16T13:42:08","date_gmt":"2016-06-16T13:42:08","guid":{"rendered":"https:\/\/selectce.com.br\/snovo\/?p=1624"},"modified":"2026-02-01T00:08:12","modified_gmt":"2026-02-01T03:08:12","slug":"o-consumidor-esta-a-um-clique-de-distancia-soquenao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/o-consumidor-esta-a-um-clique-de-distancia-soquenao\/","title":{"rendered":"O consumidor est\u00e1 a um clique de dist\u00e2ncia&#8230; #soquenao"},"content":{"rendered":"<div class=\"et_pb_section_0 et_pb_section et_section_regular et_block_section\"><div class=\"et_pb_row_0 et_pb_row et_block_row\"><div class=\"et_pb_column_0 et_pb_column et_pb_column_4_4 et-last-child et_block_column et_pb_css_mix_blend_mode_passthrough\"><div class=\"et_pb_text_0 et_pb_text et_pb_bg_layout_light et_pb_module et_block_module et_pb_text_align_left\"><div class=\"et_pb_text_inner\"><p>Um dos grandes argumentos para o investimento em m\u00eddia online \u00e9 a ideia de colocarmos a marca a um clique de uma intera\u00e7\u00e3o direta com o consumidor. Essa ideia \u00e9 verdadeira desde que se cumpra a mais b\u00e1sica de todas as regras: a de que o an\u00fancio seja exibido.<\/p>\n<p>Evidentemente, sabe-se que n\u00e3o h\u00e1 garantias de que o consumidor assistir\u00e1 uma propaganda na TV, ver\u00e1 um an\u00fancio na revista, ou ouvir\u00e1 um spot de r\u00e1dio, mas h\u00e1 a garantia de que a m\u00eddia comprada ser\u00e1 efetivamente entregue. O fato \u00e9 que, no mundo online, essa discuss\u00e3o vem desenvolvendo um grau muito maior de sofistica\u00e7\u00e3o, que ainda n\u00e3o recebeu maior aten\u00e7\u00e3o do mercado publicit\u00e1rio brasileiro.<\/p>\n<p>Hoje, no digital, existe a discuss\u00e3o que diferencia o entregar a pe\u00e7a, do \u201conde\u201d entregar, do \u201ctempo\u201d que a pe\u00e7a foi vista e de que \u201cpeda\u00e7o\u201d dela foi visto. Quando falamos de pe\u00e7as de v\u00eddeo a complexidade \u00e9 ainda maior, pois h\u00e1 a possibilidade de as pe\u00e7as entrarem em \u201cautoplay\u201d ou n\u00e3o. Com skip ou n\u00e3o. E tudo isso implica em m\u00e9tricas que afetam diretamente a rentabilidade de uma campanha. E, finalmente, o mais grave: h\u00e1 as fraudes.<\/p>\n<p>Nos EUA, numa recente campanha de m\u00eddia auditada por tecnologias de an\u00e1lise dados, apenas 54% das impress\u00f5es entregues no flight (num universo total de 1.23 bilh\u00f5es) eram v\u00e1lidas. Ou seja, 46% das impress\u00f5es da campanha sofreram algum tipo de problema ou fraude, apesar de terem sido originalmente reportadas como entregues. Essas fraudes v\u00e3o desde impress\u00f5es entregues \u201cbelow-the-fold\u201d (abaixo da linha de visibilidade), at\u00e9 v\u00eddeos alegadamente entregues em p\u00e1ginas que n\u00e3o t\u00eam tecnologia para receber esse tipo de formato.<\/p>\n<p>Estar\u00e1 tudo perdido, ent\u00e3o? Devemos desistir do online? Creio que sobre desistir est\u00e1 claro que a resposta \u00e9 n\u00e3o, pelas raz\u00f5es do comportamento da audi\u00eancia j\u00e1 exaustivamente observadas e discutidas. Quanto \u00e0s fraudes e aos crit\u00e9rios de visibilidade das pe\u00e7as (tamb\u00e9m conhecido \u201cviewability\u201d), h\u00e1 muito que discutir e aprender.<\/p>\n<p>Neste exato momento essa \u00e9 uma das discuss\u00f5es mais quentes, sen\u00e3o \u201ca\u201d mais quente, do mercado americano de publicidade. E j\u00e1 h\u00e1 v\u00e1rias ferramentas dispon\u00edveis para uso imediato, que podem medir a qualidade da m\u00eddia e das impress\u00f5es que voc\u00ea est\u00e1 recebendo e a confian\u00e7a sobre como o seu dinheiro est\u00e1 sendo gasto.<\/p>\n<p>Assim, nossa sugest\u00e3o \u00e9: se voc\u00ea ainda n\u00e3o conversou s\u00e9rio e longamente sobre esse assunto nos \u00faltimos tempos ligue imediatamente a luz vermelha e busque conhecimento e interlocutores para falar a respeito. O seu investimento de m\u00eddia vai agradecer.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":10311,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,2,59,3,4],"tags":[67,24,68,69,70,71,72,29,73,30,74,31,14,75,76,36,77,18,38,78,41,79],"class_list":["post-1624","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao","category-crm","category-facebook","category-redes-sociais","category-sct","tag-67","tag-catarina","tag-cliente","tag-clique","tag-consumidor","tag-conversao","tag-distancia","tag-garopaba","tag-hashtag","tag-imbituba","tag-investimento","tag-laguna","tag-marketing","tag-midia","tag-nao","tag-propaganda","tag-que","tag-reter","tag-santa","tag-so","tag-tubarao","tag-um"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1624","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1624"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1624\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":280314,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1624\/revisions\/280314"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10311"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1624"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1624"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1624"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}