{"id":1622,"date":"2015-06-16T13:39:06","date_gmt":"2015-06-16T13:39:06","guid":{"rendered":"https:\/\/selectce.com.br\/snovo\/?p=1622"},"modified":"2026-02-01T00:08:11","modified_gmt":"2026-02-01T03:08:11","slug":"o-que-pensa-o-novo-executivo-da-pepsico-foto-chips","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/o-que-pensa-o-novo-executivo-da-pepsico-foto-chips\/","title":{"rendered":"O que pensa o novo executivo da PepsiCo"},"content":{"rendered":"<div class=\"et_pb_section_0 et_pb_section et_section_regular et_block_section\"><div class=\"et_pb_row_0 et_pb_row et_block_row\"><div class=\"et_pb_column_0 et_pb_column et_pb_column_4_4 et-last-child et_block_column et_pb_css_mix_blend_mode_passthrough\"><div class=\"et_pb_text_0 et_pb_text et_pb_bg_layout_light et_pb_module et_block_module et_pb_text_align_left\"><div class=\"et_pb_text_inner\"><p><strong>Jo\u00e3o Campos acaba de assumir, no Brasil, a divis\u00e3o de alimentos da companhia americana e fala sobre o desafio de comunica\u00e7\u00e3o das empresas brasileiras.<\/strong><\/p>\n<p>Rec\u00e9m empossado na presid\u00eancia da Divis\u00e3o de Alimentos da PepsiCo Brasil, Jo\u00e3o Campos, egresso da Unilever, defende uma posi\u00e7\u00e3o mais ousada dos anunciantes em um ano desafiador como 2015. Em entrevista exclusiva ao Meio &amp; Mensagem, o executivo, que tamb\u00e9m \u00e9 presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Anunciantes (ABA), fala sobre o papel do marketing e a postura das marcas em tempos de crise.<\/p>\n<p>Meio &amp; Mensagem \u2013 Qual deve ser a postura do anunciante em tempos de crise?<br \/>\nJo\u00e3o Campos \u2013 O marketing est\u00e1 se reinventando e os anunciantes precisam se reinventar tamb\u00e9m, tomar riscos e liderar iniciativas com o consumidor devem ser prioridades. Essa press\u00e3o adicional que as empresas sofrem com a situa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica \u00e9 algo que pode ser utilizado positivamente. Um momento de dificuldade \u00e9 ainda mais propicio a tomar riscos. A nossa pergunta \u00e9 como vamos mobilizar as empresas a sa\u00edrem da in\u00e9rcia em um momento que n\u00e3o ousar parece a forma certa? Tirar o anunciante da defensiva \u00e9 o desafio do mercado neste momento.<\/p>\n<p>M&amp;M- O que voc\u00ea chama de tomar riscos?<br \/>\nCampos \u2013 As marcas precisam aparecer, criar fama em um momento em que o consumidor est\u00e1 mais apreensivo. Aquelas que tiverem melhor lembran\u00e7a e engajamento s\u00e3o as que v\u00e3o ser priorizadas no momento da decis\u00e3o de compra. \u00c9 exatamente arriscar para ser ouvido, visto e considerado.<\/p>\n<p>M&amp;M- Isso inclui sinceridade, abrir o jogo?<br \/>\nCampos \u2013 A comunica\u00e7\u00e3o tem que trazer expectativa positiva, o risco da sinceridade \u00e9 partir para o pessimismo. O Brasil tem mais de 200 milh\u00f5es de pessoas e saber com quem est\u00e1 falando \u00e9 um desafio. Existem mercados mais dif\u00edceis que outros e acho que a honestidade \u00e9 relevante.<\/p>\n<p>M&amp;M- No momento atual, existe m\u00eddia menos ou mais eficiente?<br \/>\nCampos \u2013As pessoas me perguntam \u00e9 hora de voltar para aquele meio? \u00c9 o momento certo de tentar em tal plataforma? Decidir por uma ou outra m\u00eddia est\u00e1 relacionado \u00e0 relev\u00e2ncia, estrat\u00e9gia e funcionalidade. Todas as m\u00eddias dispon\u00edveis s\u00e3o importantes desde que sejam apropriadas para a estrat\u00e9gia como um todo.<\/p>\n<p>(Saiu no Meio e Mensagem e n\u00f3s acompanhamos.)<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":10300,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,2,59,10,3,4],"tags":[54,24,55,26,56,57,58,28,29,30,31,14,60,61,62,63,64,65,66,38,41],"class_list":["post-1622","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao","category-crm","category-facebook","category-futuro","category-redes-sociais","category-sct","tag-54","tag-catarina","tag-chips","tag-criciuma","tag-crise","tag-elma","tag-executivo","tag-florianopolis","tag-garopaba","tag-imbituba","tag-laguna","tag-marketing","tag-mercado","tag-novo","tag-pensamento","tag-pepsico","tag-publicidade","tag-publicitario","tag-salgadinhos","tag-santa","tag-tubarao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1622","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1622"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1622\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":280313,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1622\/revisions\/280313"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10300"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1622"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1622"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectce.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1622"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}