\u00c9 senso comum considerar que h\u00e1 uma variedade sem fim de sistemas de avalia\u00e7\u00e3o e acompanhamento para a vida de uma marca. Ou ainda: que a \u201cmarca\u201d de qualquer organiza\u00e7\u00e3o pode ser o seu maior patrim\u00f4nio, em termos monet\u00e1rios, e n\u00e3o apenas imag\u00e9ticos. Justamente por isso, hoje, tanto se fala na import\u00e2ncia do branding para a eficaz gest\u00e3o estrat\u00e9gica de qualquer empreendimento organizacional. <\/p>\n
O cen\u00e1rio, portanto, de acirrada concorr\u00eancia, deve nos fazer pensar um pouco mais al\u00e9m do que, normalmente, estamos acostumados a fazer.
\nAtualmente, com digital pautando todas as trocas e rela\u00e7\u00f5es, n\u00e3o tem como n\u00e3o pensarmos amplamente no papel das marcas nessa transi\u00e7\u00e3o de fronteiras entre o off-line e o online. E quero aqui me dedicar, especificamente, a refletir sobre as marcas dos ve\u00edculos impressos, hoje disponibilizados para consumo em diversas plataformas e suportes digitais. N\u00e3o tenho d\u00favidas de que h\u00e1 uma potencialidade \u201cmarc\u00e1ria” que \u00e9 transferida de imediato: recebe uma ineg\u00e1vel chancela institucional.<\/p>\n
Tentando traduzir essa impress\u00e3o em outras palavras: acredito, firmemente, que consumir um \u201cve\u00edculo impresso\u201d numa plataforma online \u00e9 muito mais do que apenas mudar de suporte. Igualmente vai al\u00e9m da quebra de paradigmas tecnol\u00f3gicos, ou da mudan\u00e7a nos h\u00e1bitos de consumo numa sociedade de oferta abundante de informa\u00e7\u00e3o e acesso irrestrito a elas. Falo aqui da for\u00e7a que \u00e9 transportada pela identidade da marca. Principalmente se considerarmos que tal identidade est\u00e1 atrelada, necessariamente, a imagem que a marca desfruta na mente dos seus consumidores. Mesmo que saibamos que \u201cidentidade de marca\u201d \u00e9 diferente de \u201cimagem de marca\u201d.
\nTal diferen\u00e7a ocorre porque a identidade de uma marca \u00e9 um conceito de \u201cemiss\u00e3o\u201d e a \u201cimagem da marca\u201d, por outro lado, \u00e9 um conceito de \u201crecep\u00e7\u00e3o\u201d. Nesse sentido, a transi\u00e7\u00e3o no consumo das marcas dos ve\u00edculos impressos para as plataformas digitais \u00e9 operada no prof\u00edcuo entrela\u00e7amento da identidade emitida pelo meio (antes apenas impresso) com a imagem percebida pelos leitores (agora tamb\u00e9m digitais).<\/p>\n
Assim sendo, a solidez de diversos ve\u00edculos impressos na emiss\u00e3o de uma identidade de marca cr\u00edvel, curadora de conte\u00fado, investigativa e comprometida com a verdade \u00e9 revertida, concretamente, na imagem que o leitor tem ao consumir seus conte\u00fados em suportes outros. Esta \u00e9, sem d\u00favida, a grande diferen\u00e7a quando pensamos nos conte\u00fados independentes que s\u00e3o ofertados, em extrema abund\u00e2ncia, nos espa\u00e7os online.<\/p>\n
Ent\u00e3o sim: h\u00e1 uma variedade sem fim de sistemas de avalia\u00e7\u00e3o e acompanhamento para a vida de uma marca. Ent\u00e3o sim: a \u201cmarca\u201d de qualquer organiza\u00e7\u00e3o pode ser o seu maior patrim\u00f4nio. Ent\u00e3o sim: faz toda a diferen\u00e7a consumir, na plataforma online, um ve\u00edculo antes apenas impresso, mas que usufrui de uma identidade cr\u00edvel, comprometida com a verdade, curadora de conte\u00fado, investigativa \u2013 pois h\u00e1 o transporte positivo e memor\u00e1vel da for\u00e7a identit\u00e1ria de sua marca para o mundo digital. Afinal, a mudan\u00e7a de suporte e plataformas sempre \u00e9 negoci\u00e1vel. Confian\u00e7a e credibilidade, n\u00e3o! (MMOnLine)<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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