O trabalho de definir o p\u00fablico-alvo para uma determinada campanha, pr\u00e1tica normalmente considerada fundamental para o sucesso de uma a\u00e7\u00e3o, pode ter se tornado uma miss\u00e3o imposs\u00edvel com a mudan\u00e7a de comportamento da sociedade nas \u00faltimas d\u00e9cadas. Esta \u00e9 uma das conclus\u00f5es sugeridas pelo Ibope Media no estudo \u201cAntropomedia \u2013 o cen\u00e1rio de m\u00eddia sob uma perspectiva antropol\u00f3gica\u201d. A pesquisa traz reflex\u00f5es sobre o significado dos meios de comunica\u00e7\u00e3o na vida das pessoas e indica algumas tend\u00eancias e experi\u00eancias no consumo de m\u00eddia identificadas em dez pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, incluindo o Brasil. \u201cParem de pensar no p\u00fablico-alvo. N\u00e3o d\u00e1 mais para usar esse conceito como antes\u201d, diz Sergio Bairon, professor de Ci\u00eancias da Comunica\u00e7\u00e3o na USP e consultor na \u00e1rea de an\u00e1lise semi\u00f3tica, interdisciplinaridade, novas m\u00eddias e comunica\u00e7\u00e3o contempor\u00e2nea.<\/p>\n
Segundo o livre-docente, hoje o que existe \u00e9 uma sobreposi\u00e7\u00e3o de gostos multiplos sobre modelos paradoxais. Em outras palavras, a ideia de que uma mensagem espec\u00edfica, desenhada e transmitida com o objetivo de impactar consumidores de maior poder aquisitivo, por exemplo, pode acabar atingindo camadas mais populares da sociedade, pois os nortes que definiam o perfil do consumidor n\u00e3o s\u00e3o mais os mesmos. \u201cNos anos 70 e 80, quando algu\u00e9m dizia que gostava de Roberto Carlos, outra preferia Chico Buarque e era poss\u00edvel tra\u00e7ar um perfil com informa\u00e7\u00f5es simples. Hoje, no entanto, a mesma pessoa gosta de funk, rock, sertanejo. S\u00edmbolos tradicionalmente usados para alcan\u00e7ar a classe A podem ao mesmo tempo se comunicar com a classe C\u201d, explica.<\/p>\n
A vis\u00e3o do professor \u00e9 compartilhada por Juliana Sawaia, . Embora estejam em ascen\u00e7\u00e3o no mercado tecnologias como a m\u00eddia program\u00e1tica, que permite encontrar p\u00fablicos espec\u00edficos a partir de invent\u00e1rios automatizados, Sawaia acredita que as informa\u00e7\u00f5es est\u00e3o baseadas em h\u00e1bitos de consumo que n\u00e3o necessariamente definem a personalidade da pessoa. \u201cIsso est\u00e1 baseado no que as pessoas gostam, mas n\u00e3o identifica o que elas s\u00e3o\u201d. diz. A sugest\u00e3o \u00e9 que os mesmos consumidores podem migrar entre mais de uma defini\u00e7\u00e3o de p\u00fablico-alvo e que, portanto, limitar a\u00e7\u00f5es para apenas um p\u00fablico pode virar armadilha.Outra conclus\u00e3o importante do estudo \u00e9 que as pessoas est\u00e3o cada vez mais propensas a fornecer dados pessoais para, em troca, receber ofertas de conte\u00fado ou produtos que se enquadrem nos anseios de consumo. ( Rafael Vazques – Propmark)<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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